中国显示器线上零售月度盘点：促销节阶段性回暖，5月环比增长18%

经过4月短暂的调整，5月中国显示器线上市场迎来回暖，但相较于去年同期，依旧表现低迷。据DISCIEN（迪显）《中国显示器线上零售市场月度数据库》显示，26年5月中国显示器线上零售（京东+天猫平台）销量为84万台，同比下滑38%，环比增长18%；销额为9.6亿元，同比减少44%，环比增长28%；均价为1140元，同比减少107元，环比上涨44元。 

图一：中国显示器线上市场月度销量及同比表现

数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

从品牌格局来看，头部聚焦效应持续，Top10品牌增长至74%，相较去年同期增长5个百分点。分品牌看，AOC/HKC/Xiaomi位居前三，同时KTC与SANC依托亲民价位、优质画质调校及完善配件布局，份额持续提升，稳居第四、第五梯队。值得关注的是，ASUS以6%的销量占比拿到13%的销额份额，侧面反映进入618活动后，对中高端市场助力更大，1500~3000价位段份额环比增长明显。

图二：中国显示器线上市场主要品牌5月销量与销额表现

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电竞市场：本月电竞产品市占达65%，依旧为线上市场主体。在大盘承压的背景下，国内市场规格升级进一步加速，除主流的200/240Hz外，260/280/320Hz体现出进一步升级趋势。同时在终端市场，235/275Hz等超频规格的产品市场反馈亮眼。双模市场中主力规格仍为UHD/160HzDFHD/320Hz，但品牌结构进一步丰富，除AOC/ASUS等老牌厂商外，Xiaomi/Hisense等加入后为双模市场注入持续增量空间。

图三：中国显示器线上市场电竞/办公销量结构

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随着大盘市场回暖，细分市场中OLED本月销量延续一季度的增长趋势。OLED品牌表现上，除ASUS/AOC/MSI等老牌玩家外，ANT/TitanArmy/SANC在今年不断加入，为OLED的持续渗透奠定基础；参数规格上，主流仍为27”Q 240Hz与32”U 240Hz，高阶的500/540Hz OLED也表现出一定增长潜力。Mini LED虽也呈现出刷新率上的升级趋势，但进入26年后整体表现遇冷。

图四：5月中国显示器线上市场OLED与Mini LED销量及同比

数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

展望6月及618大促，5月市场更多处于预售预热阶段，真正的冲量窗口集中在6月，叠加各平台大促资源全面落地，6月线上大盘销量有望环比继续走高，成为上半年的阶段性高点；但考虑到去年同期国补政策对需求的强力拉动，虽今年促销周期拉长，但预计仍同比表现仍有较大下滑。

综合终端需求、消费环境判断，总量层面大概率延续常态化低迷格局——消费电子整体需求疲软、PC 换机周期拉长、政策红利退坡等核心约束并未根本改变，销量同比下行的基调难以逆转；但结构层面的升级与分化仍将持续，OLED 渗透、高刷规格迭代、双模产品扩容等细分赛道仍具备结构性增长空间。

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